手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈快速I(mǎi)T化，進(jìn)入微利時(shí)代

　　PC機(jī)時(shí)代，當(dāng)我們想買(mǎi)一臺(tái)電腦的時(shí)候，核心元器件像CPU不是Intel就是AMD的，主板也就在技嘉、華碩、七彩虹、映泰等幾家間選擇，硬盤(pán)和內(nèi)存的主流供應(yīng)商也在2-3家內(nèi)，操作系統(tǒng)更是微軟一家獨(dú)大。整機(jī)廠商無(wú)非在將元器件按照不同價(jià)位段整合后，貼上自己的LOGO，買(mǎi)給不同層次需求的消費(fèi)者。以至于現(xiàn)在不會(huì)DIY攢機(jī)去購(gòu)買(mǎi)品牌整機(jī)的用戶都被視為冤大頭。

　　智能機(jī)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈條也正在快速I(mǎi)T化。決定手機(jī)性能的GPU、CPU市場(chǎng)份額主要掌握在三星、聯(lián)發(fā)科、高通等幾家巨頭手中，配套的方案商提供一體化的手機(jī)主板，海量的外圍元器件供應(yīng)商提供品質(zhì)不等的標(biāo)準(zhǔn)配件產(chǎn)品供選擇，專(zhuān)業(yè)的代工廠負(fù)責(zé)貼片組裝整機(jī)。

　　整機(jī)品牌廠商在硬件端只需根據(jù)自己規(guī)模管理好供應(yīng)鏈和品控，更多的精力聚焦在工業(yè)外觀設(shè)計(jì)、決定用戶體驗(yàn)的UI界面二次開(kāi)發(fā)和品牌營(yíng)銷(xiāo)上。目前開(kāi)放式操作系統(tǒng)大行其道，Android一家獨(dú)大，現(xiàn)在連UI界面的二次開(kāi)發(fā)也省卻了。

　　這種核心元器件供應(yīng)高度集中，產(chǎn)業(yè)分工精細(xì)化，產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟的IT化模式，所帶來(lái)的就是手機(jī)行業(yè)門(mén)檻的快速拉低。產(chǎn)業(yè)鏈資源高度透明，企業(yè)間以前所存在的信息不對(duì)等被抹平，手機(jī)在硬件端已無(wú)法構(gòu)建明顯的差異化，終端產(chǎn)品在硬件配置和性能上高度同質(zhì)化。供應(yīng)鏈資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，會(huì)讓沒(méi)有品牌溢價(jià)能力的終端廠商日益喪失話語(yǔ)權(quán)，淪為打工者和苦力的角色。

　　整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)正在被攤薄，三星和蘋(píng)果兩家企業(yè)能輕易拿手整個(gè)行業(yè)將近94%的利潤(rùn)。對(duì)于作為全球手機(jī)代工中心的國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，以及在市場(chǎng)份額上占優(yōu)的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，意味著更加嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。

　　較低的門(mén)檻也讓四處搶入口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始大舉涉足手機(jī)行業(yè)。與阿里、360的玩票相比，雷軍背水一戰(zhàn)做小米算是徹底攪動(dòng)整個(gè)傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的生態(tài)，這種攪動(dòng)帶來(lái)的力量卻不是正向的。產(chǎn)品上本身并無(wú)太多創(chuàng)新點(diǎn)可言。都是MTK或者高通的芯片與解決方案，中國(guó)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是價(jià)格戰(zhàn)。通過(guò)所謂線上渠道的變革，進(jìn)一步的成本透明，進(jìn)一步的壓低價(jià)格，進(jìn)一步的凸顯性?xún)r(jià)比。

　　包括天音、愛(ài)施德等傳統(tǒng)手機(jī)渠道在手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)快速攤薄的影響下已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)虧損，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)崩盤(pán)的傳言也是甚囂塵上。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在營(yíng)銷(xiāo)上相互比拼著誰(shuí)更無(wú)厘頭，誰(shuí)更沒(méi)有節(jié)操，被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步惡化的生態(tài)環(huán)境讓大家很難再抬頭看三步之外的路。

　　一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的員工抱怨，也許能代表大多數(shù)同行的心聲：“做機(jī)現(xiàn)在是買(mǎi)著白菜的價(jià)格，操著賣(mài)白粉的心。”

　　在傳統(tǒng)市場(chǎng)飽和，4G局面未明朗的情況下，在硬件端已經(jīng)高度成熟的智能機(jī)自身所面臨的創(chuàng)新瓶頸，也在進(jìn)一步加深智能手機(jī)市場(chǎng)的困境。