我們正處于一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代。從人工智能語(yǔ)言模型ChatGPT實(shí)現(xiàn)人機(jī)自然對(duì)話，到人工智能文生視頻大模型Sora突破文生視頻技術(shù)，再到中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的DeepSeek開(kāi)啟人工智能技術(shù)普惠發(fā)展的新篇章，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正以前所未有的速度加快進(jìn)化。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域，AIGC已經(jīng)深度融入了節(jié)目策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性推薦、運(yùn)營(yíng)推廣等全鏈條場(chǎng)景中，為行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。然而，在這樣一個(gè)“萬(wàn)物皆可生成”的時(shí)代，一個(gè)命題亟須思考——當(dāng)技術(shù)能高效解決很多問(wèn)題時(shí)，人類不可替代的價(jià)值何在？對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)來(lái)說(shuō)，答案應(yīng)當(dāng)在于以“提問(wèn)”為動(dòng)力，以“創(chuàng)意”為根基，在技術(shù)浪潮中錨定方向、筑牢底線，確保AIGC成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的助推器，而非替代者。

隨著人工智能應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)大及大模型能力的愈發(fā)成熟，技術(shù)自身能夠解決的問(wèn)題越來(lái)越多，甚至制造出了一種技術(shù)能夠代替人類進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的“幻覺(jué)”。往AI大模型里輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能生成一段看似精彩的故事；無(wú)需一個(gè)真人演員，就能用AIGC制作一部完整的影片。這種全新的可能性讓一些人誤以為技術(shù)已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)作主體，盲目推崇AIGC創(chuàng)作的應(yīng)用，忽視了人的創(chuàng)意參與。然而實(shí)際上，技術(shù)掌握的只是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的路徑，而非藝術(shù)價(jià)值的核心。即使AI已經(jīng)能夠自主生成大量的內(nèi)容，但也只是基于對(duì)已有內(nèi)容的模擬，尚無(wú)法取代人類，生成獨(dú)特的創(chuàng)意。

提問(wèn)是創(chuàng)意的源泉，而創(chuàng)意是文藝的靈魂。愛(ài)因斯坦有句名言，“提出問(wèn)題往往比解決問(wèn)題更重要。”這句話在當(dāng)下聽(tīng)來(lái)尤為振聾發(fā)聵。人類文明與科技的每次躍升，都始于某個(gè)叩擊認(rèn)知邊界的關(guān)鍵提問(wèn)�？梢哉f(shuō)，一部科學(xué)發(fā)展史，就是人類在好奇心驅(qū)使下不斷提問(wèn)、向前探索的歷史。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展在某種程度上也得益于提問(wèn)。流媒體平臺(tái)優(yōu)兔（YouTube）提出“如何激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，隨后推出廣告分成計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的收入來(lái)源；奈飛（Netflix）追問(wèn)“怎樣才能讓用戶喜歡追劇”，繼而推出“一鍵播放下一集”功能，極大提升了用戶黏性。正是人類不斷地向未知發(fā)問(wèn)，才造就了一個(gè)又一個(gè)的精彩創(chuàng)意，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一次又一次的巨大變革。

AI能夠回答問(wèn)題，但不能自主地提出問(wèn)題。它“知道”用戶提的問(wèn)題是什么，但卻“知其然而不知其所以然”。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)來(lái)說(shuō)，技術(shù)始終是工具，離不開(kāi)人的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。行業(yè)既不能排斥技術(shù)的發(fā)展“閉門造車”，也不應(yīng)走入“技術(shù)替代人類”的觀念誤區(qū)之中，而是應(yīng)當(dāng)以“提問(wèn)者”的姿態(tài)，擁抱人工智能、駕馭人工智能，拿出創(chuàng)意，定義規(guī)則，引領(lǐng)變革，開(kāi)拓未來(lái)。電影《哪吒之魔童鬧�！返某晒�就是一個(gè)鮮活的案例。它向全世界觀眾證明，打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是充滿精彩想象的創(chuàng)意內(nèi)核。我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持用提問(wèn)激發(fā)創(chuàng)意，不斷求索“如何運(yùn)用AIGC實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新升級(jí)”“怎樣才能借AIGC打破內(nèi)容同質(zhì)化的窠臼”，用問(wèn)題的燧石點(diǎn)燃創(chuàng)意的火花，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“藝術(shù)+技術(shù)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為藝術(shù)豐盈。

創(chuàng)意要有方向，技術(shù)的車輪滾滾向前，但代表價(jià)值的方向盤必須牢牢掌控在人的手中。只有把準(zhǔn)方向，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展才不會(huì)迷失在技術(shù)的迷霧中。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)不僅是視聽(tīng)內(nèi)容的傳播載體，更是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞社會(huì)正能量的主陣地，是億萬(wàn)人民群眾共同的精神家園，因此價(jià)值導(dǎo)向永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生命線。每一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)生之前，我們都應(yīng)當(dāng)首先明確“為誰(shuí)服務(wù)、為何創(chuàng)作”的主旨命題，始終把向上向善作為根本追求，定位行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，用符合主流價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)意指引和駕馭AIGC的應(yīng)用發(fā)展。

創(chuàng)意要有底線，AIGC的浪潮席卷而來(lái)，我們既能感受到澎湃噴涌的創(chuàng)新動(dòng)力，也直面著前所未有的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)上利用AIGC“換臉”“變聲”假冒名人、編造謠言的情況時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重侵害公民個(gè)人信息安全，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)秩序。不久前，國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，明確了相關(guān)服務(wù)主體的標(biāo)識(shí)責(zé)任義務(wù)，為AIGC應(yīng)用劃定了紅線，也為有效溯源和遏制虛假信息傳播提供了抓手。我們應(yīng)當(dāng)分清楚哪些才是真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，哪些是“無(wú)良”的創(chuàng)意，并且要向技術(shù)進(jìn)一步追問(wèn)“如何防止AIGC生成虛假信息”“怎樣保護(hù)用戶隱私”，在鼓勵(lì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意的同時(shí)，扎緊合規(guī)的籬笆，確保技術(shù)發(fā)展不越軌、不失序，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的健康有序發(fā)展。

未來(lái)已來(lái)，唯變不變。要推動(dòng)AIGC與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)深度融合，就要在問(wèn)題中尋找創(chuàng)意，在探索中擁抱未來(lái)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)只有深植于文化創(chuàng)意的土壤，汲取高新技術(shù)的養(yǎng)分，在價(jià)值平衡中探索前行，在安全范圍內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，才能在AIGC浪潮中實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)適應(yīng)”到“主動(dòng)引領(lǐng)”的跨越。（作者 馮勝勇，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)）