隨著數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合，以數(shù)字化、智能化為表征的數(shù)智經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，成為消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要力量。

催生新業(yè)態(tài)、新模式，激發(fā)消費(fèi)活力。數(shù)智經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)模式得到廣泛應(yīng)用，諸如外賣平臺(tái)、網(wǎng)約車平臺(tái)、短租平臺(tái)等，通過數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的高效匹配與共享，能滿足不同消費(fèi)者需求。未來要鼓勵(lì)平臺(tái)拓展和滲透更加廣泛的生活場(chǎng)景，以激發(fā)新消費(fèi)需求；要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的合理監(jiān)管，防止市場(chǎng)壟斷，確保公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者權(quán)益；要關(guān)注平臺(tái)勞動(dòng)者的權(quán)益保障，加強(qiáng)對(duì)靈活用工方式的法律監(jiān)管，保障靈活就業(yè)勞動(dòng)者在勞動(dòng)保障和社會(huì)福利等方面的權(quán)益，促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)，保障平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式可持續(xù)發(fā)展。探索運(yùn)用數(shù)智化的市場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)再分配，促進(jìn)收入增長(zhǎng)與合理分配，激活消費(fèi)潛力。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)智經(jīng)濟(jì)推動(dòng)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景融合發(fā)展，讓消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，消費(fèi)者可以通過直播電商、社交電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多種渠道購(gòu)物。同時(shí)，移動(dòng)支付的普及和高效運(yùn)作催生了無人零售店、智能餐廳等新興消費(fèi)場(chǎng)景；AR/VR、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來了更多沉浸式、互動(dòng)式的消費(fèi)體驗(yàn)。未來，要進(jìn)一步利用區(qū)塊鏈技術(shù)增強(qiáng)信息透明性，尤其是在直播電商和社會(huì)電商中，確保商品可溯源、質(zhì)量有保障；增強(qiáng)無人零售店和智能餐廳的技術(shù)更新，推進(jìn)計(jì)算機(jī)視覺等技術(shù)在無人零售領(lǐng)域的應(yīng)用，提升商品識(shí)別效率；通過人工智能技術(shù)在智能餐廳的應(yīng)用，提高服務(wù)效率，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

規(guī)范數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。數(shù)智經(jīng)濟(jì)依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和個(gè)性化推薦，提高了營(yíng)銷效率和轉(zhuǎn)化率。要進(jìn)行多場(chǎng)景數(shù)據(jù)的整合，將線上（電商、社交媒體等）與線下的消費(fèi)者數(shù)據(jù)打通，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者實(shí)時(shí)行為數(shù)據(jù)的捕捉和分析，進(jìn)而提升個(gè)性化推薦精準(zhǔn)度；要加強(qiáng)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與算法透明，提供便捷的數(shù)據(jù)授權(quán)管理選項(xiàng)，讓消費(fèi)者了解其數(shù)據(jù)用途，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任程度；要完善政府、企業(yè)、消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)反饋體制機(jī)制，在平臺(tái)中引入消費(fèi)者反饋機(jī)制，例如標(biāo)記偏好調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量等，平臺(tái)根據(jù)用戶反饋進(jìn)一步優(yōu)化算法，加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，對(duì)存在大數(shù)據(jù)“殺熟”行為的企業(yè)進(jìn)行處罰，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

促進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，支撐消費(fèi)增長(zhǎng)。5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為數(shù)智經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，也為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了保障。未來應(yīng)從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化數(shù)字支付和金融服務(wù)、提升消費(fèi)者數(shù)字素養(yǎng)等方面著手，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。加速5G網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的普及，為數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景提供技術(shù)支持；擴(kuò)大支付服務(wù)的覆蓋廣度和深度，進(jìn)一步普及跨境支付，加強(qiáng)金融普惠以降低消費(fèi)門檻；通過線上和線下培訓(xùn)，提升消費(fèi)者尤其是老年群體和偏遠(yuǎn)地區(qū)群體的數(shù)字支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及隱私保護(hù)等方面的知識(shí)和技能。（作者系華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授 王春超）